Fast fashion is in het Nederlands "snelle mode" te noemen. Het is een bedrijfsmodel dat zich richt op het snel produceren van trendy kleding tegen lage prijzen. Hieronder vallen een aantal kenmerken:
Snelheid en focus op trends: Fast fashion wil de nieuwste trends van modeshows of celebrities zo snel mogelijk in de winkels krijgen. Deze cyclus kan soms slechts enkele weken duren, waardoor wat als modieus wordt beschouwd constant verandert.
Materialen van lage kwaliteit: Om deze lage prijzen te bereiken, gebruiken fast fashion merken vaak goedkopere, synthetische stoffen die misschien niet erg duurzaam of milieuvriendelijk zijn.
Hoog volume, lage winstmarges: Ze vertrouwen op een hoog verkoopvolume om de lagere winstmarges per kledingstuk te compenseren. Dit kan leiden tot overproductie en een overschot aan kleding die op stortplaatsen terechtkomt.
Arbeidsproblematiek: De focus op lage kosten kan soms ten koste gaan van ethische arbeidspraktijken in de kledingindustrie.
Fast fashion vs. traditionele mode:
Om het verschil met traditionele mode te begrijpen, is hier een tabel:
| Kenmerk | Fast fashion | Traditionele mode |
|---|
| Focus | Trends, snelheid | Kwaliteit, vakmanschap |
| Productiecyclus | Heel kort (weken) | Kan langer duren (maanden) |
| Materialen | Vaak synthetisch | Meer divers, inclusief natuurlijke stoffen |
| Prijs | Laag | Kan hoger zijn, afhankelijk van kwaliteit en merk |
| Duurzaamheid | Laag | Kan duurzamer zijn met materialen van hogere kwaliteit en tijdloze stijlen |
Impact van fast fashion:
- Milieu: Fast fashion draagt aanzienlijk bij aan milieuvervuiling door het hoge productievolume, het gebruik van synthetische materialen en het verven van textiel.
- Arbeid: Er zijn zorgen over de werkomstandigheden en eerlijke lonen voor kledingarbeiders in sommige fast fashion toeleveringsketens.
- Consumentisme: De constante stroom van trends kan overconsumptie van kleding aanmoedigen.
Alternatieven voor fast fashion:
- Kopen bij duurzame merken: Zoek naar merken die gebruikmaken van milieuvriendelijke materialen en ethische arbeidspraktijken.
- Tweedehands kleding: In kringloopwinkels en vintagewinkels vind je unieke items en verleng je de levensduur van kleding.
- Slow fashion: Deze beweging benadrukt kwaliteit, tijdloze stijlen en ethische productie boven snel veranderende trends.